O YouTube anunciou uma nova forma de exibição de anúncios: durante a pausa de vídeos. A novidade, que já estava sendo notada por usuários antes mesmo da confirmação da plataforma, foi amplamente implementada em dispositivos móveis e Smart TVs. Esses anúncios aparecem enquanto o vídeo está pausado, e utilizam o espaço que antes exibia a tela parada.
O que você precisa saber
Anúncios em vídeos pausados são a mais recente adição à estratégia publicitária do YouTube. A novidade foi percebida por usuários de TVs inteligentes e dispositivos móveis, antes mesmo da confirmação oficial da plataforma.
O YouTube começou a testar anúncios em tela dividida no formato picture-in-picture (PIP) em agosto de 2024, focando nos anúncios durante vídeos pausados.
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A confirmação foi dada em uma declaração ao site The Verge, na qual Oluwa Falodun, gerente de comunicações do YouTube, afirmou que os anúncios em vídeos pausados foram bem recebidos tanto por anunciantes quanto por espectadores, e que isso motivou a sua implementação em escala global.
O novo formato de anúncios começou a aparecer em setembro, com usuários relatando a mudança no subreddit do YouTube e em sites especializados como Tech-Issues Today e 9to5Google. Esses anúncios ocupam metade da tela, redimensionando o vídeo pausado para o lado esquerdo. Em dispositivos móveis, os anúncios surgem na parte inferior da tela.
Créditos: Reddit/Reprodução
Essa mudança, embora polêmica entre usuários, é um caminho natural para a plataforma, que já vinha experimentando desde o ano passado, quando iniciou testes limitados dessa nova variante de anúncios.
Reação dos usuários
Apesar da explicação do YouTube de que esses anúncios foram projetados para serem “menos invasivos”, muitos usuários têm expressado insatisfação. A experiência de ter anúncios aparecendo na tela durante a pausa de vídeos gerou discussões acaloradas nas redes sociais, com alguns espectadores considerando o uso de bloqueadores de anúncios para evitar a interrupção.
Um usuário do Reddit desabafou em tom de ironia: “Lindo, então sempre que você precisar pausar para ler algo na tela, um anúncio irá bloqueá-lo.”
Créditos: Reddit/Reprodução
Estratégia de publicidade
A ideia por trás dos anúncios em vídeos pausados segue uma lógica similar à utilizada pela publicidade em transmissões de esportes ao vivo, onde o conteúdo principal é reduzido ou movido, mas não completamente interrompido. O teste do PIP, que foi implementado em agosto de 2024, também buscou manter os vídeos em exibição enquanto os anúncios apareciam na tela.
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No entanto, essa nova solução é vista como um movimento audacioso do YouTube, que visa agradar os anunciantes oferecendo um novo espaço publicitário sem interromper o fluxo contínuo do vídeo. Philipp Schindler, executivo da Alphabet, mencionou durante a divulgação de resultados financeiros no primeiro trimestre de 2024 que esses anúncios estavam atraindo preços mais elevados dos anunciantes.
Combate aos bloqueadores de anúncios
Além dos novos formatos de anúncios, o YouTube também enfrenta uma batalha contra o uso crescente de bloqueadores de anúncios. A empresa está desenvolvendo métodos mais sofisticados para injetar anúncios diretamente em seus servidores, dificultando a ação de bloqueadores, mas essa prática ainda gera reações mistas entre os usuários.
A plataforma parece determinada a testar novas maneiras de monetização na sua busca incessante por novas fontes de receita publicitária.