Em meio a desafios econômicos e a necessidade de buscar soluções, a agência de modelos espanhola The Clueless, liderada por Rubén Cruz, surgiu com uma ideia criativa. Durante o verão, com a escassez de clientes, Cruz decidiu criar uma influenciadora digital, uma figura virtual capaz de representar marcas sem as complicações associadas à contratação e compatibilização de agendas com modelos humanos​​​.

Aitana: Um fenômeno digital

Nesse contexto, Aitana, uma jovem de 25 anos com cabelos cor-de-rosa e uma beleza de chamar a atenção, nasceu. Sua criação foi meticulosa, focando em tendências populares e atributos que costumam agradar uma boa parcela do público jovem.

Aitana traz consigo também uma estética influenciada pela cultura oriental, manifesta em seus cabelos rosados e gostos por jogos​.​

Imagem: Instagram @fit_aitana

A modelo digital rapidamente ganhou notoriedade, e atualmente conta com cerca de 200.000 seguidores no Instagram, atraindo a atenção de celebridades e grandes marcas. Algumas inclusive desconhecem, no primeiro contato, o fato de não se tratar de uma pessoa de verdade.

Ela tem contratos com empresas de suplementos esportivos e participa ativamente em plataformas de conteúdo digital, como o Fanvue. Segundo os seus criadores, modelos virtuais gerados por IA podem atrair rendimentos que podem chegar a até 10.000 euros por mês, sendo que a média gira em torno de 3.000 euros.​ Nada mal!

Em entrevista ao Euronews​​​​, Rubén Cruz não esconde a sua empolgação com o modelo de negócios. Para ele, a utilização de uma modelo digital o liberta de pessoas com grande ego, que cobram enormes valores para fazer poses para fotos.

Vida virtual cuidadosamente planejada

Aitana tem uma “vida” ativa nas redes sociais, com atividades diárias que vão desde idas à academia até noitadas em bares, criando uma ilusão convincente de realidade. A ideia é fazer os seus seguidores se identificarem com as o que é publicado no feed e, por isso, suas atividades são aquelas populares no momento entre seu público.

A equipe da agência se reúne semanalmente para planejar suas atividades, utilizando uma combinação de inteligência artificial e edição gráfica para criar suas experiências e publicações​.​

​A popularidade de Aitana é tanta que inspirou a criação de outras modelos virtuais, como Maia, ampliando o portfólio da agência e reforçando a tendência de modelos digitais no setor de moda e publicidade​.

Controvérsias e desafios

O sucesso de Aitana não vem sem críticas. Preocupações surgem sobre o impacto de modelos virtuais perfeitamente concebidos sobre as expectativas de beleza e a hiperssexualização nas redes sociais.

Apesar disso, a agência defende a abordagem, argumentando que ela reflete as tendências atuais do mercado e pode ajudar a reduzir os custos de marketing para pequenas empresas​.​​​