O Instagram, queridinho dos brasileiros, está testando uma mudança que promete gerar burburinho: anúncios não puláveis. Sim, você leu certo. A rede social que nos acostumou com a liberdade de rolar o feed sem interrupções pode estar prestes a ter pausas obrigatórias para publicidade.
O novo formato exibe um anúncio com contagem regressiva, impedindo que você avance para o próximo conteúdo até que o tempo termine. Decepcionante, não é mesmo?
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A experiência lembra bastante os anúncios do YouTube, que já nos ensinaram a ter paciência antes de assistir a um vídeo.
A novidade, apelidada de “intervalo comercial”, foi flagrada por usuários atentos e logo se espalhou pelas redes sociais.
Uma postagem no reddit mostra que ao clicar no ícone de informações ao lado do intervalo comercial para saber mais, verá uma mensagem que diz: “Você está vendo um intervalo comercial”.
Durante a contagem regressiva, é impossível pular o anúncio, e só após a conclusão do tempo estipulado é que a próxima postagem pode ser vista. Provavelmente você precisará ver um anúncio antes de continuar navegando na plataforma.
Mas por que o Instagram pode estar tomando essa decisão?
A publicidade é a principal fonte de renda da plataforma, e os anúncios não puláveis podem aumentar significativamente o engajamento com as marcas.
Com esse modelo, o Instagram garante que os usuários vejam os anúncios por completo, o que significa mais visualizações e, consequentemente, mais lucro.
Será que essa estratégia vai funcionar?
Bom, a resposta para isso ainda é incerta. As primeiras reações dos usuários ao teste não foram nada positivas, com muitos ameaçando abandonar o Instagram se a mudança se concretizar. Afinal, quem gosta de ter sua experiência interrompida por anúncios que não pode pular?
Por outro lado, outras empresas grandes, como o próprio YouTube, já provaram que o apego e a falta de opções pode fazer com que diversos usuários aceitem alguns incômodos como os anúncios.
Uso do recurso em outras plataformas
O YouTube, como já mencionado, é um exemplo famoso. A plataforma de vídeos utiliza anúncios não puláveis há anos, e embora alguns usuários reclamem, o modelo tornou-se parte da experiência do YouTube.
O Facebook também testa formatos de anúncios não puláveis em seus vídeos, mas ainda não os implementou de forma generalizada.
Em todo caso, ainda é cedo para dizer se os anúncios não puláveis se tornarão realidade no Instagram. A empresa está testando o recurso e coletando feedback dos usuários. É possível que, diante da repercussão negativa, o Instagram decida recuar.
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Mas uma coisa é certa, a publicidade está cada vez mais presente nas nossas vidas online. As plataformas buscam constantemente novas maneiras de monetizar seus serviços, e os anúncios podem ser apenas mais uma etapa nessa jornada.
A empresa Meta, responsável pelo Instagram, afirmou que está sempre testando formatos que podem gerar valor para os anunciantes e que fornecerá atualizações caso esse teste resulte em alguma alteração formal do produto.
O teste de anúncios não puláveis ainda está em andamento, e não há confirmação de que se tornará permanente. E você, já tem uma opinião formada sobre a decisão da plataforma queridinha dos brasileiros?
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Escrito por:
Jéssica Bernardo
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