Se você odeia excesso de anúncios, temos uma notícia triste… a integração de campanhas na tela de bloqueio de dispositivos móveis pode ser a nova estratégia para alcançar os usuários em momentos-chave de interação com seus smartphones.
Com empresas como a Glance expandindo seu alcance para os EUA, essa tendência deve transformar a dinâmica de utilização dos nossos dispositivos. Continue a leitura e entenda em detalhes!
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Glance: anúncios e conteúdo personalizado
A empresa Glance, apoiada pelo Google, está liderando esse movimento, trazendo uma gama diversificada de conteúdo diretamente para a tela de bloqueio dos telefones Android.
Parcerias estratégicas com gigantes como Motorola e Verizon, além de marcas reconhecidas como CNN e NBA, garantem uma oferta variada de anúncios e feeds personalizados.
O widget do Glance pode oferecer uma rotação dinâmica de conteúdo, incluindo anúncios, notícias locais, eventos esportivos e muito mais. Atualmente a empresa conta com mais de 300 milhões de usuários ativos em todo o mundo.
IA na tela de bloqueio
A parceria da Glance com a Qualcomm para desenvolver uma experiência baseada em IA na tela de bloqueio pretende aumentar ainda mais o nível de personalização.
Embora os detalhes exatos dessa implementação ainda não sejam claros, espera-se que a IA ofereça uma experiência sob medida para cada usuário, adaptando-se às suas preferências e comportamentos.
A implementação dos anúncios na tela de bloqueio do Glance não se limita apenas a uma parceria com o sistema Android, pois a empresa já estabeleceu parcerias para pré-instalar seu widget em modelos específicos, como o Moto G 5G e o Moto G Power 5G.
Além disso, é importante notar que, apesar da presença dos anúncios, os usuários têm a opção de remover ou desativar o aplicativo Glance caso considerem os anúncios intrusivos – ao menos por enquanto, né?
A resistência com outros casos
Apesar do sucesso da Glance em mercados asiáticos, a introdução de anúncios na tela de bloqueio pode enfrentar resistência por parte de usuários nos outros países.
Para muitos, a tela de bloqueio é considerada um espaço pessoal, reservado para notificações e acesso rápido aos aplicativos.
Essa resistência é ainda mais evidente quando comparada à polêmica adição de anúncios ao Windows 11 pela Microsoft. Embora a Microsoft os chame de “recomendações”, fica nítida a inserção de anúncios no sistema operacional desktop, o que gerou críticas, sendo a estratégia percebida como uma intrusão no espaço pessoal dos usuários.
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Implicações para as empresas
Apesar das possíveis resistências, a integração de anúncios na tela de bloqueio representa uma oportunidade para as empresas alcançarem os consumidores de forma mais direta e personalizada.
Essa solução, combinada com a busca por novas fontes de receita por parte dos fabricantes de smartphones, pode levar a uma mudança no modelo de negócios do setor.
Ao que parece, a presença das campanhas publicitárias podem se tornar uma realidade ainda mais comum no mercado, seguindo o exemplo dos tablets Amazon. Qual sua opinião sobre isso?
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Escrito por:
Jéssica Bernardo
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